Elke creatief weet dat proactieve ideeën in 9 van de 10 gevallen op 'de plank' belanden om daar vervolgens onder een dikke laag stof in de vergetelheid te raken. Maar af en toe lukt het om een idee te pitchen en te verkopen aan de klant. Zoals deze kerstcommercial. Het idee sluit aan bij de wens van Bruna om een winkel te zijn waar je ook voor een cadeautje even langsgaat, maar tegelijkertijd wilde ze hun roots als boekenwinkel benadrukken. Het resultaat is een herkenbaar en emotioneel verhaal.
